El eslogan resume el ser de una empresa. Compuesto por unas pocas palabras, debe poner de relieve las actividades, las particularidades, la razón de ser, etc. de una empresa, una comunidad, una asociación... La elección de los términos utilizados para ello requiere un estudio y una atención particular. Cada uno puede tener sus propios métodos, fuentes de inspiración, etc. En resumen, no hay técnicas oficiales para encontrar un eslogan que funcione. Sin embargo, hay algunos principios que pueden servir de base.
No mire lejos
No hay que buscar mucho para encontrar un eslogan. Los más pegadizos se encuentran a menudo justo delante de usted, o incluso a través de los lugares comunes. La primera idea que se le ocurra, escríbala y léala. Ponga el nombre de su empresa delante para obtener una primera representación de su anuncio. El suyo puede estar a pocos pasos de su idea de negocio.
Su mejor idea de comunicación puede ocurrir en cualquier momento y en cualquier lugar. Es mejor no forzar ni precipitar las cosas ni arriesgarse a cambiar el eslogan cada vez. También puede contar con sus colaboradores para desenterrar propuestas de nicho a través de una lluvia de ideas o un buzón de sugerencias. Es más plausible y más fácil para un trabajador sobre el terreno idear un eslogan que se ajuste a su trabajo.
Inspírese en otros eslóganes
Antes de lanzar su empresa, ha realizado un estudio de mercado y un análisis de la competencia. Inspirarse en los sistemas de comunicación de sus competidores no es hacer trampa ni infringir la ley. Por el contrario, es una estrategia que le permitirá hacerlo mejor y tener una mayor visibilidad en su sector. A veces, basta con insertar las palabras que hacen que sus productos, sus servicios, sus políticas sean tan especiales. A veces son sus soluciones de visualización y representación las que marcan la diferencia.
Muchos personajes políticos, tecnológicos, históricos y deportivos llevan décadas seduciendo e influyendo a miles de personas con simples frases. Una pequeña adaptación y una pequeña bifurcación pueden ayudarle a encontrar su eslogan. De hecho, es mejor centrarse en el impacto que en la originalidad. Para ello, puede, por ejemplo, basar su eslogan en un anuncio existente, pero buscar una descripción que sea más fácil de recordar.
Extraer de cualquier cosa
El eslogan de Nike es "Just Do It". Esta frase no tiene ninguna relación con la historia o las actividades de la marca. Tampoco tiene nada que ver con un evento deportivo. Es una declaración de Gary Gilmore que exigió su condena tras dos asesinatos. Originalmente, la frase era "Let's do it", pero el cofundador de Nike, W. Kennedy, hizo una adaptación. Por otro lado, hay otros que toman frases célebres, versos, citas y les hacen una pequeña modificación.
Esto es para decirle que nada en un eslogan tiene que ser estandarizado. Los términos y frases utilizados pueden no comunicar nada sobre los productos o servicios ofrecidos. No hay pilares fundamentales en los que se base el diseño de una frase publicitaria. También es importante saber que el éxito no se consigue al primer intento. Por ejemplo, Air France tuvo que pasar por cuatro eslóganes antes de llegar a su actual comunicado "Francia está en el aire".
Elegir bien las palabras
La eficacia de un eslogan reside principalmente en su longitud. La perfección sería conseguir destacar la visibilidad de la empresa con sólo dos o tres palabras. Es el caso del "What Else" de Nespresso y del "Yes We Can" de Obama, por ejemplo. Sin embargo, esto no significa que se puedan crear frases largas para su línea de fondo. Hay anuncios con dos frases que riman para explicar los servicios de una empresa. Aunque muchos de los eslóganes están en inglés, siguen teniendo sentido en francés. Muchas empresas, asociaciones, comunidades, etc. de Francia resumen sus actividades en inglés.
Una frase nominal es más eficaz en la comunicación publicitaria. Esto no le impide utilizar una frase imperativa para empujar a los clientes a actuar. Lo mismo ocurre con una versión interrogativa que anime a los demás a pensar. Al describir una actividad, un servicio o un producto, el éxito del anuncio depende del adjetivo elegido. No tener un eslogan podría disminuir las posibilidades de éxito de su empresa. Aunque no hay técnicas básicas para diseñarlo, con el tiempo encontrará el suyo. Todos los medios están permitidos para crear un buzz para su anuncio.